医学科普面临“四不”挑战

不少医生在各大社交平台火了起来:有勇于向不当言论挑战的胸外科主任医师谭强，有帮着家属安慰患者的胰腺肿瘤大夫虞先濬，还有主打有趣幽默、讲出病人难言之隐的泌尿内科医生邹鲁佳……大到一台棘手的手术、一场高端学术论坛，小到医院停车场情况、医学生要学几门课，医生在社交平台上的分享，颇受网友的喜爱。

部分医生在社交平台频频“露脸”，对医学科普的传播效果到底怎么样？

“我们也发现一些医生在不同平台提供的个人信息存在出入和差异。”王帆告诉记者，研究发现，医生常用单位认证、职业服饰、真人头像、称号奖项等内容，配以多媒体形式进行个性化展示，显示了医生们的亲切形象，也具有专业权威性。但小部分医生的账号经研究团队鉴别，存在“过度营销或虚假宣传”等隐患。

王帆介绍，目前各大平台有关慢性疾病与生活方式的健康科普内容比较丰富，而隐性健康话题如心理健康问题的可见性与关注度明显不足。

在阅读量较高的内容中，日常保健与疾病分析占比较高，癌症、中医药知识内容占较大比例，而心理疾病、疫苗等主题的内容相对较少。

团队还发现一些问题:一些专业话题依然存在未“出圈”的现象，一些科普内容语言风格过于晦涩，甚至直接摘抄自古代药典，解释与转译不到位；一些医学专业术语与民间流行医疗术语交叉混合，造成语义混乱。

报告还发现，部分医生在社交平台开展用户付费的医疗服务，包括线上问诊、带货直播、内容付费等。“这种做法实际上是拓展了医疗服务渠道，有利于更好地满足公众的医疗需求。”王帆介绍，研究团队同时发现部分“医学科普”与“广告营销”之间存在“界限模糊”的问题，这种现象可能会挑战健康科普的专业权威性，“数字平台上的健康科普与商业化医疗服务之间如何平衡，是一个需要重视的问题”。

中国医师协会人文医学专委会副主委、上海市健康促进委员会办公室副主任、上海市卫生健康委健康促进处处长王彤认为，当前应鼓励医生在社交媒体上参与科普工作，“不仅要聚焦三甲医院医生，还应鼓励各级医生，尤其是社区医生参与”。他建议，未来医生的科普方向可以朝着“预防为主，关口前移”靠拢，重点加强对健康生活方式的倡导。

“从报告结果看，目前我们做科普存在参与医生数量不足、专业覆盖不广、区域分布不均、效果不够理想的‘四不’问题。”复旦大学附属儿科医院院长助理、心胸外科主任医师仇万山认为，要提高全民健康水平，光靠医护人员做科普宣传还不够，还应邀请营养学界、运动学界、媒体界等多行业从业者及政府管理者一起参与，跨学科合作，“日常生活中老百姓需要什么、关注什么，我们就传播什么，并用他们喜闻乐见的方式与语言，回应他们的关切”。